品牌命名

   “‘红棉’遍地开，‘珠江’到处流，‘五羊’满街跑，‘熊猫’遍地走，‘三角’满天飞，‘钻石’到处撒，‘羊城’处处见，‘粤穗’眼底收。”这是曾在广东流传着的对品牌命名雷同现象的描绘。重复的名称在我们的身边比比皆是，甚至使得许多知名企业的品牌形象严重受损。我们应该认识到，品牌命名是品牌的一个最重要组成部分，一个好的名字，正是企业实施品牌战略的关键一步，也是品牌成功的基础。

　　品牌命名如今也被认为是一种低投入、高产出的投资，而不少企业也已从自身的教训中有了深刻的体验。深圳宝安国际机场原名深圳黄田国际机场。在改名前，不少到深圳的乘客、特别是台湾乘客不愿意到该机场，而宁愿舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落。后经过调查发现，原来“黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音，而又有谁愿意到“黄泉”机场乘飞机，随后机场不得不更换名字。而现在的名字“宝安”与“保安”谐音，则寓意“保护平安”。自更名后，该机场接待的境外乘客也明显增加。其实，品牌命名也是一门高深的学问，而一个好名字的得来却也并不是那么容易。不仅如此，名字起得好不好也在很大程度上影响着企业产品的市场价值。　　

　　在国外，品牌命名已经成为一个庞大的产业。是综合了营销学、广告学、心理学、社会学、语言学、统计学、图形学、法律等等学科的新兴咨询服务行业。今天，世界各国的企业在创立自己的品牌之前，都非常重视品牌命名的问题。好的名字，不仅可以立竿见影的创造利润，而且也如里斯·特劳特所言是“长期成功的最好保障。”企业如果在产品命名第一关就过不去，那么品牌影响力也会大大削弱。相反，如果能够给产品起一个响亮的名字，不仅可以在竞争激烈的市场之中抢占商机，而且最终的回报也是丰厚的。　　

　　《品牌命名———世界知名品牌背后的故事》一书则正是讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地，名称如何产生？什么东西组成名称？他们是如何制造出来的？他们是如何构成、买卖和受到保护的？名称存在的许多方式是怎么样的？命名者是如何在脑电波上滑行的？一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别？什么因素使得有些品牌名称非常优秀，而另外一些十分糟糕？是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。这本书里详细阐述了名称是如何构成的专门知识，关于品牌发音的内容，还谈到名字怎样表达价值，并告诉我们什么将成为世界上的好名字。　　

　　品牌名字本身就是广告语，与其花上千万元的广告费还不如起个好名字。一个引人注目的品牌名字可以让一个并不出众的广告突显。本书的作者史蒂夫·里夫金是美国最有名的命名公司里夫金公司的所有人，本书是他把自己几十年的工作经验以及积累展现给大家，书中详细讲述了好名字的特征以及如何为企业起一个好名字。　　

　　《品牌命名———世界知名品牌背后的故事》是关于品牌命名的专业且全面的书，如果你还在为命名发愁，为抢占市场份额而苦恼，那么你不妨一读此书，相信你会有所斩获。　

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